티스토리 뷰
유튜브 광고비용에 대해서 알아봐야 할 일이 생겨서 여러가지 방식으로 알아봤습니다. 결론을 먼저 말씀드리자면 우리가 알고있던 기존 광고 즉, 신문, 잡지, 티비 광고 등과는 달리 정가로 정해진 금액은 없다고 합니다. 광고형태, 광고기간, 광고목적 등 광고계획을 세우고 세부사항 조율이 되야 어느 정도의 윤곽이 드러날 듯 합니다. 여기서는 유튜브 광고비용에 대해서 제가 알아본 바를 공유하고, 다음편에는 유튜브 광고, 유튜브 광고 사용방법, 유튜브 광고종류, 유튜브 광고 측정방법도 알려드리도록 하겠습니다.
유튜브 광고비용은 광고주가 결제하는 금액으로, 여러 가지 요소에 따라 달라집니다.
- 광고 타입 : 유튜브 광고는 다양한 타입이 있으며, 타입에 따라 광고비용이 결정됩니다. 대표적으로, 인상형 광고(초반에 스킵 가능한 광고), 인격형 광고(전면 광고), 검색형 광고, 디스플레이 광고, 애드센스 광고 등이 있습니다.
- 광고 플랫폼 : 광고를 노출시킬 플랫폼(기기)에 따라 광고비용이 달라집니다. 유튜브는 PC, 모바일, 태블릿 등 다양한 기기에서 광고를 제공하고 있습니다.
- 타겟팅 옵션 : 광고주는 광고를 어떤 대상에게 노출시킬지 결정할 수 있습니다. 이를 타겟팅 옵션으로 지정하며, 타겟팅 옵션에 따라 광고비용이 달라집니다. 예를 들어, 지역, 연령, 성별, 관심사, 키워드 등을 타겟팅할 수 있습니다.
- 입찰가 : 입찰가는 광고주가 클릭당 또는 노출당 제공하는 금액으로, 경쟁적인 입찰 과정을 통해 결정됩니다. 경쟁이 치열한 키워드나 지역 등에서는 입찰가가 높아지는 경향이 있습니다.
- 광고 대역(Inventory) : 광고 대역은 광고를 노출시킬 수 있는 유튜브 채널, 동영상, 검색어 등을 의미합니다. 광고 대역이 넓을수록 광고비용이 높아지는 경향이 있습니다.
- 광고 캠페인 기간 : 광고 캠페인을 진행하는 기간도 광고비용에 영향을 미칩니다. 일반적으로 기간이 길어질수록 총 광고비용은 증가합니다.
위와 같은 요소들이 유튜브 광고비용에 영향을 미치며, 광고주는 이러한 요소들을 고려하여 자신의 광고 캠페인을 계획하여 광고 예산을 효율적으로 운용할 필요가 있고, 유튜브는 광고주에게 입찰가보다 높은 광고 효과를 낸 광고에 대해서는 할인 혜택을 제공하기도 하며 유튜브 광고비용은 광고 유형과 플랫폼, 광고 대역 등에 따라 매우 다양합니다.
예를 들어, 초반에 스킵할 수 있는 인상형 광고의 경우, 노출당 비용이 평균적으로 0.010.30 달러 정도라고 합니다. 반면, 전면 광고의 경우, 노출당 비용이 0.100.30 달러 정도로 더 비싼 편입니다. 그리고 대상 지역이나 시간대, 타겟팅 설정 등에 따라 노출당 비용이 다르게 책정될 수 있습니다. 이러한 이유로, 광고주들은 광고 캠페인을 계획할 때 광고비용을 미리 예측하여 광고 예산을 효율적으로 운용하고, 광고 성과를 꾸준히 분석하며 최적화하는 것이 중요합니다.
유튜브 광고비용에는 노출당 비용(CPM)뿐만 아니라, 광고 클릭당 비용(CPC)이나 전환당 비용(CPA) 등도 존재합니다. CPM은 노출당 비용을 의미하며, CPC는 클릭당 비용을 의미하며, CPA는 전환당 비용을 의미합니다. CPA는 전환(예: 판매, 가입, 다운로드 등)을 달성하는 데 필요한 비용을 의미하며 유튜브 광고비용은 광고의 위치나 광고 옵션에 따라 달라질 수 있습니다.
예를 들어, 유튜브의 검색결과 페이지 상단에 노출되는 광고는 일반적으로 상대적으로 높은 비용을 수반하며, 광고주가 원하는 키워드와 관련성이 높은 광고를 노출시키기 위해서는 경쟁이 치열해져 비용이 더 높아질 수 있고, 유튜브 광고비용은 시장 상황에 따라 변동할 수 있습니다. 대규모 이벤트나 선거 등의 이벤트가 있을때 그 영향을 받아 수요가 급증할 경우, 광고비용도 함께 상승할 수 있습니다. 마지막으로, 광고주들은 유튜브에서 광고를 집행할 때, 적절한 광고목표 설정과 타겟팅 전략, 노출 빈도 제어 등을 통해 광고비용을 절감할 수 있습니다.